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eco veröffentlicht Registrar Atlas 2013

Zum mittlerweile dritten Mal veröffentlicht eco, der Verband der deutschen Internetwirtschaft, seinen Registrar Atlas. Dazu wurden domainanbietende Unternehmen in acht Ländern zum Branchen-Klima befragt. Die Branche hat sich seit der letzten Umfrage verstärkt auf die Veränderungen durch die new gTLDs eingestellt.


eco, der Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V., hat dieses Jahr zum dritten Mal seine Studie zur Domainbranche, den Registrar Atlas, veröffentlicht. Die dem Atlas zugrunde liegende Umfrage wurde bei domainanbietenden Unternehmen der Länder Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Bulgarien, Großbritannien, Frankreich und Russland durchgeführt. Dabei wurden die Unternehmen zu den Themen Domaingeschäft, Service und Marketing sowie zu Trends befragt. Die meisten Anbieter blicken optimistisch in die Zukunft. Mehr als ein Drittel der Unternehmer räumen den new gTLDs gute Erfolgs-Chancen ein. Allerdings scheuen viele Anbieter eine eigene Akkreditierung wegen des damit verbundenen personellen und finanziellen Aufwands und entscheiden sich daher, zum Beispiel als Domain-Reseller aufzutreten.

Chancen und Risiken der new gTLDs

Unklar ist vielen Unternehmern noch, wie sich die zunehmende Popularität von mobilen Apps und Suchmaschinen auf den Domainmarkt auswirken wird. Apps und Suchmaschinen ermöglichen es Nutzern, ohne oder mit nur bruchstückhaften URLs die gesuchten Web-Dienste und Webseiten zu erreichen. Einige der Befragten halten es daher für möglich, dass sich die Bedeutung von prägnanten Domainnamen und TLDs schmälern könnte. Dieser Unsicherheit zum Trotz, haben sich zahlreiche internationale Unternehmen um eigene TLDs beworben.  Das hängt unter anderem mit der großen Anzahl an Unternehmen zusammen, die sich ihre Firmen- und Markennamen, aber auch generische Bezeichnungen ihrer jeweiligen Branche sichern wollen. Die Global Player sind offensichtlich von den neuen Domain-Endungen überzeugt. Allein Google hat zahlreiche Bewerbungen um eigene TLDs eingereicht. Dieser Umstand hat bei manchen, bisher eher zurückhaltenden Firmen zu einem Umdenken in ihrer new gTLD-Strategie geführt. Die größten Erfolgsaussichten sehen die Befragten bei den so genannten GEO TLDs, also Domain-Endungen, die bestimmten Regionen entsprechen wie zum Beispiel .berlin oder .ruhr. Die meisten Anbieter sind allerdings überzeugt, dass Erfolg oder Misserfolg einer neuen gTLD nicht an allgemeinen Merkmalen zu prognostizieren, sondern in erster Linie vom Einzelfall der jeweiligen Endung abhängig ist. InterNetX hat eine Reihe neuer Produkte gestartet, die Firmen dabei unterstützen, ihr Geschäft auf die neuen gTLDs einzustellen. Der DomainShop, bereits mehrfach ausgezeichnet, ist eine all-in-one Vertriebsplattform, die speziell auf die Anforderungen von new TLD Bewerbern zugeschnitten ist. Der TMCH-Agent unterstützt Unternehmer beim Schutz ihrer Markenrechte während der Einführung der new gTLDs. Hier findet sich der komplette Registrar Atlas 2013 eco Registrar Atlas 2013

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