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So nutzen Top-Marken effektiv Premium-Domains

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Die meisten weltbekannten Unternehmen besitzen hochwertige Domains. Dabei stellt sich die Frage, wie solche Unternehmen ihre hochwertigen Domain-Namen einsetzen, um ihre Marke und Produkte mit klaren und aussagekräftigen Schlüsselwörtern zu bewerben? Finden wir es zusammen heraus.

Published by

Simone Catania

Date

29.03.2023

Top-Marken haben den Wert der Premium-Domains längst erkannt. Der Domain-Name ist eine Visitenkarte, die Kunden zeigt, um wen es sich handelt und welche Leistungen geboten werden. Er kann aber auch für verschiedene Marketingstrategien zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden. In der schnelllebigen digitalen Welt, in der Nutzer mit Inhalten überflutet werden, gibt es nichts Wichtigeres, als die eigene Geschichte in einer kurzen und einprägsamen Form zu erzählen. Und genau das leisten Premium Domains. Durch sie können Marken eine Vertrauensbasis schaffen und ihren Status festigen.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf einige Top-Marken und erfahren, wie diese Marken Premium-Domains im Rahmen ihrer digitalen Strategien nutzen.

Was sind die Merkmale eines erfolgreichen Domain-Namens?

Es gibt gewisse Eigenschaften, die eine Domain besonders wertvoll machen. Er sollte leicht zu merken und einprägsam sein. Zudem sollte er leicht zu schreiben und auszusprechen sein. Ein guter Tipp ist, komplizierte Wörter oder Bindestriche zu vermeiden. Kurze Domains mit 4-5 Zeichen sind einprägsam, enthalten ein präzises Schlüsselwort und sind oft mehrere Millionen Dollar wert. Ein unverwechselbarer und eingängiger Klang kann zusätzlich von Vorteil sein.

Premium-Domains sind ein wertvolles Asset für Marken

Premium-Domains sind besonders wertvoll. Sie verkörpern alle Anforderungen an eine perfekte Domain, d. h. sie sind kurz, leicht zu merken und enthalten in der Regel ein bestimmtes Keyword oder einen aussagekräftigen, markenfähigen Namen. Die Kosten für Premium-Domains sind deutlich höher als für Standard-Domains, allerdings ist der ROI durchaus beachtenswert.

Die meisten Premium-Domains mit klassichen TLDs und ccTLDs wurden schon sehr früh registriert, nämlich zwischen den 1990er und den Anfängen der 2000er Jahren. Heutzutage muss man lange suchen, um solche Schmuckstücke außerhalb dieses Bereichs zu finden; oder man weicht auf new gTLDs aus.

Auf diese Weise nutzen 14 Top-Marken ihre Keyword-Premium-Domains

Große Unternehmen haben längst den Wert einer Domain-Strategie erkannt, die auf aussagekräftigen Premium-Domains basiert. Die Idee ist, den digitalen Raum mit Keywords zu besetzen, die in irgendeiner Weise mit der Marke, ihren Produkten oder Services zusammenhängen.

Viele Gründe sprechen dafür, eine Premium-Domain zu verwenden. Die Vorteile reichen von einem großen Suchvolumen, einer besseren Pay-per-Click (PPC)-Leistung, großer Relevanz für das Produkt oder fantastischen Branding-Möglichkeiten mit einer einprägsamen und klaren Botschaft. Aber auch im visuellen und grafischen Bereich können viele weitere Faktoren zum Tragen kommen.

Die Liste der großen Unternehmen, die in Premium-Domains investiert haben, ist so umfangreich wie die Anzahl an Premium-Domains, die sie besitzen. Wir haben einige der bekanntesten Marken in verschiedenen Kategorien und einige ihrer Keyword-Premium-Domains ausgewählt und zeigen, wie diese in ihrer allgemeinen Domain-Strategie eingesetzt werden.

1. Apple – next.com, carbon.com, airport.com

Das Technologieunternehmen aus Cupertino verfügt über viele Premium-Domains, darunter auch einige, die recht merkwürdig klingen. Diese verweisen ebenfalls auf ihre Produkt-Websites unter der Haupt-Domain apple.com, ohne dass wir eine Änderung des angezeigten Inhalts bemerken. Diese Domain-Strategie wird wahrscheinlich ausschließlich aus SEO-Gründen genutzt. Wir sind davon überzeugt, dass Apple das auch besser kann. 😉

2. Bayer – aspirin.com

Das deutsche Pharmaunternehmen ist ein fantastisches Beispiel für eine internationale Domain-Strategie. Es hat die produktbezogene Domain unter .com registriert, doch wenn man die Website von einem anderen Land aus aufruft, wird man auf die nationale Website mit den entsprechenden ccTLDs umgeleitet, z. B. aspirin.de für Deutschland, aspirina.it für Italien, aspirina.es für Spanien, aspirin.cz für die Tschechische Republik. Eine clevere Lösung mit Keyword-Premium-Domains für eine globale Webpräsenz.

3. BlackBerry – good.com

Welche Domain würden Sie als BlackBerry-Manager wählen, um die Präsenz der Marke im Internet zu verbessern? Das kanadische Unternehmen ist Eigentümer von good.com. Die Eingabe dieser Premium-Domain führt Sie direkt auf die Homepage von BlackBerry.Vermutlich geht es darum, die Marke mit einer positiven Assoziation zu verbinden, also mit etwas Gutem?!

4. Calvin Klein – shirt.com

Das amerikanische Modehaus ist Eigentümer der Domain shirt.com. Diese klare Domain verweist auf eines der meistgekauften Kleidungsstücke des Unternehmens. Die Modemarke leitet den Traffic über diese Premium-Domain auf die lokalisierte Markenwebsite weiter.

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5. Captain Morgan – rum.com

Der berühmte Rum-Hersteller Captain Morgan hätte sich nicht für einen besseren und einfacheren Domain-Namen entscheiden können. Rum.com leitet die Nutzer auf die Haupt-Domain der Marke um.

6. Disney – video.com, family.com

Diese beiden Keywords klingen eher wie eine Aussage. Die Walt Disney Company ist ein führendes Unternehmen in der Animations- und Filmindustrie. Die beiden Premium-Domains family.com (ihre Zielgruppe) und video.com (ihr Produkt) wurden 1990 registriert und verweisen auf die Homepage von Disney.

7. Honda – motorcycles.com, scooters.com

Zwei Keyword-Domains, zwei Produkte unter einer Marke. Das japanische Unternehmen Honda ist einer der größten Motorradhersteller der Welt. Das Unternehmen war gewitzt genug, sich für ihre Produkte die beiden wichtigsten Keywords im digitalen Raum zu sichern. scooters.com und motorcycles.com leiten zu einer Landing-Page für die jeweiligen Produkte der Marke weiter.

8. Intel – chips.com, pc.com

Wer sonst als ein IT-Unternehmen sollte sich mit der idealen Domain-Strategie auskennen? Nach der Registrierung der Domain intel.com im Jahr 1986 sicherte sich der weltberühmte Hersteller von Mikroprozessoren, Chips und anderen Kommunikations- und Datenverarbeitungsgeräten die wichtigsten Premium-Domains, die mit dem Kerngeschäft des Unternehmens zusammenhängen. Die Vorteile eines PCs mit einem Intel-Chip gegenüber einem Mac-Laptop werden unter pc.com aufgeführt, während chips.com Produkt- und Leistungsinformationen über… selbstverständlich ihre Chips liefert!

9. L’Oreal – hair.com

Was würden Sie als einer der größten Kosmetikhersteller für Haarprodukte unternehmen? L’Oreal hat eine Submarke mit dem Domain-Namen „hair.com“ eingeführt. hair.com ist ein B2B-Onlineshop, der mit Inhalten und Marketingfunktionen von L’Oreal ausgestattet ist und sich ausschließlich an Salons und Stylisten richtet.

10. MTV – film.com

Hinter film.com verbirgt sich wahrscheinlich nicht die Marke, die man heutzutage erwarten würde, doch 1997 wurde sie von MTV registriert, als das Unternehmen mit seinem Produktionszweig MTV Entertainment Studios Blockbuster-Filme wie South Park und Zoolander produzierte. Die Premium-Domain leitet auf den News-Bereich über Filme der Hauptdomain mtv.com weiter.

11. Netflix – fast.com

Dies ist wahrscheinlich die ungewöhnlichste Premium-Domain in unserer Liste, die eine Top-Marke verwendet! Der Streaming-Dienst, den eigentlich jeder kennen sollte, betreibt fast.com. Doch was findet man dort? Netflix hat unter dieser einprägsamen Domai ein Tool zur Messung der Internetgeschwindigkeit eingerichtet, mit dem die Mitglieder die Geschwindigkeit ihres Internetanbieters ermitteln können, damit sie Netflix-Inhalte unbesorgt genießen können.

12. Verizon – love.com

Was ist der schönste Domain-Name, den Sie sich vorstellen können? Die Domain gehört bereits Verizon, dem amerikanischen multinationalen Telekommunikationskonglomerat und Registry von .com. Aber vergessen Sie alle Erwartungen, die Sie an diese einzigartige Domain haben. Ab Januar 2022 verweist Verizon über love.com auf die Media-Einkaufsplattform von Yahoo, auf der Sie Anzeigen kaufen können. Was für eine Art Liebe ist das?

13. Kraft Heinz – creamcheese.com, mayonnaise.com, puddings.com

Zur Abwechslung mal ein paar leckere Domains! Das amerikanische Lebensmittelunternehmen betreibt ein großes Rezepte-Projekt, das kürzlich in My food and family™ umbenannt wurde. Lebensmittelbezogene Domain-Namen wie creamcheese.com, mayonnaise.com oder puddings.com verweisen auf die Projekthomepage myfoodandfamily.com. Wie lauten Ihre Namen für das perfekte Domain-Rezept?

14. Microsoft – docs.com, live.com, office.com, start.com

Microsoft weiß, wie der Hase läuft. Der Tech-Riese besitzt ein enormes Portfolio an Premium-Domains. Sie verbinden klare, kurze und einprägsame Domain-Namen mit Keywords, die mit ihren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung stehen. Beispielsweise ist live.com mit dem E-Mail-Dienst Outlook verbunden, docs.com führt die Nutzer zu Microsofts Dokumentations-Wiki, während start.com dem Microsofts Nachrichten-Feed mit der Suchmaschine Bing entspricht.

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